去年支付寶五福的主題是“五福四海過福年”，今年的主題則是“一家人，全家福”。支付寶仍在不遺余力利用集五福的活動契機去拉新，讓你號召一家人去集福、共贏大獎。支付寶數據顯示，越來越多的90后和銀發族加入集五福，他們不僅人數逐年遞增，且還是送福最多的人群。

　　從五福的玩法來看，它也在竭力增進朋友親人之前的“社交”。去年支付寶新增了AR掃“五福到手勢”功能，讓你約朋友出來擺手勢互掃，增加互動。今年的全家還花唄、福滿全球玩法更是如此，從線上到線下、從國內到國外，支付寶想盡可能覆蓋更多場景。

　　支付寶數據顯示，從2019年1月25日至除夕的11天里，全國有超過4.5億人參與了集支付寶五福活動，每3個中國人就有1個人參加了這次的五福狂歡。

　　即便分到的金額越來越少、參與的門檻越來越低、沾個敬業福也并不是什么難事了，但是集五福仍是每年家庭中津津樂道的話題。它踩中了中國人新年愛熱鬧的心理特征，即便分到幾毛，但一家人都能樂呵樂呵就是“全家福”了。