淘寶今年與2018年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作，春節(jié)期間，將發(fā)放總額超過(guò)10個(gè)億的現(xiàn)金紅包，消費(fèi)者打開(kāi)手機(jī)淘寶，即可獲得3個(gè)待開(kāi)紅包，按照相應(yīng)提示分享給其他用戶打開(kāi)后，分享者和被邀請(qǐng)者都有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包。

　　另外淘寶將推出鏈接家庭用戶的親情賬號(hào)。通過(guò)開(kāi)通淘寶親情賬號(hào)，子女能通過(guò)自己的手機(jī)為父母注冊(cè)淘寶賬號(hào)、分享購(gòu)物心得，通過(guò)紅包帶動(dòng)老年人潛在市場(chǎng)。

　　哪家更好搶、更能調(diào)動(dòng)用戶參與感?

　　在金額總量，QQ這次共撒2億現(xiàn)金紅包與40億代金券，而支付寶為5億現(xiàn)金紅包。淘寶是10億紅包。

　　在紅包這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，金額是用戶的關(guān)注點(diǎn)之一，但用戶或許更關(guān)注的哪個(gè)平臺(tái)的紅包更好搶。過(guò)去集五福活動(dòng)，總有一張很難搶。支付寶的玩法則就算最后集齊了五福，按照均分模式，到手的紅包金額可能也不過(guò)是幾塊錢。去年五福活動(dòng)1.68億人集齊，最后人均是1.2元的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　而當(dāng)前火熱的直播答題均分獎(jiǎng)金的模式與支付寶集五福均分獎(jiǎng)金模式卻有相似之處，在調(diào)動(dòng)用戶參與感層面上，用戶的興趣度與新鮮感或許會(huì)有所降低。

　　而QQ紅包則非常簡(jiǎn)單直接，走的越多搶的越多。這種高概率模式對(duì)于激發(fā)用戶參與感或更為有效，與對(duì)于人們線下社交與運(yùn)動(dòng)也有著更為積極的推動(dòng)作用。