紅包玩法創意亟待創新，延緩用戶疲勞

　　從玩法創意來看，支付寶淘寶的玩法與去年大致一樣，過于單一。比如與去年一致的“AR掃福字”與給螞蟻森林澆水。

　　當然在此基礎上，支付寶有微創新，用戶打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機會獲得一張福卡，以及用戶在螞蟻莊園里喂雞，用戶可從雞蛋中有概率地獲得福卡，支付寶通過游戲化運營收獲了 DAU和MAU，實現了對功能的觸發與引導，達到用戶活躍度提升的運營目的。淘寶與春晚合作、明星參與、紅包分享等方式，也是傳統的商業引流拉新模式。

　　紅包大戰已進行了4年，需要不斷以新的玩法給紅包注入新鮮感，才能延緩春節期間人們對于搶紅包這一活動的疲勞感，否則用戶的興趣度、參與性、新鮮感等均會受到影響。相對而言，QQ則是通過步行+紅包的方式，讓人們運動起來，過一個健康的新年，這種方式相對新穎與正能量。

　　從過去來看，QQ的年輕化特征，也讓其紅包玩法更為豐富，每年都在變，比如去年就推出了刷一刷紅包、口令紅包、個性紅包、群發祝福以及AR紅包功能等各種玩法。從過去AR玩法到今年的運動玩法、以及針對用戶個人紅包推出“聯名限量款”玩法，在創新層面上的現實意義更大。

　　紅包是春節社交的潤滑劑，但如何將線上社交延伸線下很關鍵

　　紅包是春節社交的潤滑劑，過去春節期間人們低頭玩手機搶紅包而與家人欠缺溝通交流，被廣泛詬病，如何將線上社交延伸線下很關鍵。

　　不過今天已經不有少人意識到這個問題，有網友說，我已經不會再去為了那幾毛錢的紅包，而去忽略跟家人的相聚了。

　　從三者對比來看，支付寶集五福、淘寶春晚紅包等玩法依然是將用戶在春節期間的社交拉到線上來完成，或者以紅包為線激發用戶分享與參與購物、拼手速搶紅包。

　　而QQ則更為注重帶動線下的春節氛圍——將線上年輕用戶與線下社交打通，把線下的社交情感元素與線上紅包融合起來，更為注重帶動線下的春節氛圍，本質是在優化線下真實生活的社交——與其讓人們只專注于低頭搶紅包，不如讓用戶多走走，去親朋好友家串串門。