線上引流與回歸線下社交：淘寶支付寶向左，QQ向右

　　QQ和支付寶、淘寶相比，支付寶、淘寶更多聚焦于為線上帶流量并加碼社交屬性，比如支付寶集五福活動集多年來不做改變，在于這種活動在引流促活躍之外，能夠帶動好友之間的互動，增進感情，但支付寶本身缺乏社交鏈屬性，向支付寶好友要福字很難帶來線上社交的持續性。

　　淘寶紅包是單純的分享點擊互動，帶動線上流量，承載著引流、拉新與激活老年人潛在市場的需求，刺激點還是在于金額本身，但紅包發放背后的商業訴求相對明顯。

　　QQ紅包推出走運紅包，談及初衷，主要源于用戶平時的運動步數都很高，但過年期間步數卻下滑很多。

　　根據《2017中國人運動報告》顯示，2017年我國人均每天行走5678步，然而春節期間國人運動情況有待提升——2017年春節期間，國人日均步數僅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步數最低的一天。

　　QQ的紅包活動因為和運動步數捆綁，鼓勵大家放下手機，多陪陪父母見見朋友，所以也有了一些回歸線下運動與社交的積極意義。同時，QQ紅包需要達成的條件相比淘寶與支付寶的紅包活動均更為簡單直接。

　　總體來看，淘寶支付寶與QQ紅包玩法的戰略方向截然不同，前者向左，延續線上流量玩法，QQ向右，不再以線上流量與數據為導向，而是開始延伸線下社交運動玩法——借春節紅包的契機，打出了健康社交的牌，尋求一種新方式和用戶一起體驗年味。

　　其實說到底，每年紅包不管總額是多少，均攤到個人的都很少，這一點許多用戶心知肚明，用戶也只是圖個樂呵罷了，但QQ把紅包這件事情進化成了有內涵的祝福，倡導大家放下手機去運動，去享受生活，而非帶著商業利益，去誘導分享，拉動活躍。

　　而去商業化的春節紅包活動，也從側面反映出QQ對社會現象的思考相對超前，活動也更為真誠。

　　巨頭們推出紅包活動的主要目的都是讓用戶在春節期間玩得更開心，但是在今天，如何用紅包玩法創新的形式激發參與感，從哪些方向破局變得非常重要，如何改善現實的弊端，帶來純金錢刺激之外的現實意義或許更為難能可貴。

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